Хотели бы вы съесть пирожное в форме какашки? Или поесть вкусного супа из продезинфицированной утки? Или выпить свежего апельсинового сока, в который кто-то макнул совершенно стерильного таракана?
Для вас не окажется сюрпризом то, что большинство людей отказывается от таких предложений. Даже от пирожного. А всё потому, что хотя эта еда и безопасна, но наш мозг устроен так, что заполняется мощной волной отвращения при малейших признаках загрязнения. Люди наверняка приобрели такой механизм в процессе эволюции, чтобы не поедать такую гадость, как сгнившая еда и кал. И хотя сейчас у нас есть рациональные методы исследования, отвращение всё ещё принимает за нас решения, даже достаточно важные решения.
Возьмём, к примеру, засушливую местность Трай-Валли в Северной Калифорнии, где в конце девяностых был построен многомиллионный комплекс, использующий обратный осмос для превращения канализационных стоков в питьевую воду. Эта идея не была новая или экспериментальная. Комплексы в Намибии, Сингапуре и даже в Южной Калифорнии годами выдавали чистую воду с помощью точно такой же технологии.
Но мысль о том, что им придётся пить воду, в которой когда-то плавали какашки, вызвала тошноту у стольких жителей, что под давлением судебных исков завод закрылся ещё до того, как успел открыться. В других местах отрицательная репутация также убила эту отрасль. Наверняка потому, что люди пользовались лозунгом «Из туалета в кран», что звучало так, словно между канализацией и водопроводом ничего не стоит.
Исследования показали, что лучше всего с отвращением справляется время и расстояние. В одном из опросов лишь треть респондентов согласилась пить очищенную воду, если бы её поставляли по трубам. Но целых две трети согласились, если вода сначала отстоялась бы в резервуарах, хотя по чистоте она оставалась бы равной воде из труб. Другими словами, иррациональное отвращение у людей можно побороть иррациональными мерами. Например, дать воде побыть в резервуарах, прежде чем мы её выпьем.
Другой метод — это сменить название очищенной воды. Проект в Сингапуре быстро приобрёл общественную поддержку, так как воду назвали «новой». Ну и наконец, люди охотнее идут на уступки в опасных неприятных ситуациях. После очередных пятнадцати лет засухи и ограничений в поставках воды жители Калифорнии передумали и попросили заново открыть комплекс по производству туалетной, в смысле, чистой, новой, сияющей, весёлой воды.
Переведено и озвучено сообществом вконтакте «Т. О Друзей» для познавательного проекта Виссен.
[Это был транскрипт перевода, а ниже можно посмотрел оригинал:]
[Would You Drink Water Made From Sewage?]
Комментарии
Отправить комментарий